Kampanjen 2026

Best på å være verst for helsa

Vi lever i en tid hvor store deler av barn og unges hverdager skjer på nett, og hvor annonse og markedsføringslandskapet ser helt annerledes ut enn det gjorde for bare noen få år siden. Barn og unge blir forbrukere, og dermed ofre for markedsføringsbransjen i stadig yngre aldre. Lovverket som skal beskytte vår lettest påvirket demograf, klarer ikke å strekke til. Vi trenger et lovverk og et system som tar kommersialiseringen av oppveksten og spesielt av helsa på alvor!

I Norge og i EU i dag, har vi mange og strenge regler rundt markedsføring, ernærings- og helsepåstander, og forbrukervern. Likevel oppfatter vi i Press, at disse lovene ikke blir tatt seriøst, og at de ofte ikke har noen reelle sanksjoner om de blir brutt. Kostholdsprodukter blir uansvarlig markedsført og unødvendige hudpleieprodukter blir omtalt som “must haves”. Influensere spiller en stor rolle i denne markedsføringen og tjener mye penger på å reklamere for unødvendige helseprodukter. Influensere med stor følgerskare blant unge skal selge en livsstil, og selger disse produktene som en nødvendighet. Det blir satt en prislapp på hva god helse skal bety og helse er blitt en trend.

Barn trenger ikke kosttilskudd, de trenger variert og næringsrik kost. Barn trenger ikke å faste, de trenger å spise regelmessig. Barn skal ikke bli ofre for voksnes usikkerheter om egen helse og kropp. Helse er noe alle har, og vi kan ikke fortsette å normalisere at man profitterer på barn og unge slik medieaktører og influensere gjør i dag. 

Barn og unge skal ikke selv holdes ansvarlig for om de blir påvirket eller ikke! Kjernen i Gullbarbie er å stille aktørene til ansvar. Det er de som markedsfører, de som håndhever lovbrudd og myndighetenes ansvar å ivareta barns rettigheter. Derfor er temaet for Gullbarbie 2026 - best på å være verst for helsa. Det er på tide å stille krav til aktører som markedsfører unødvendige og overfladiske produkter under falske løfter om å gi barn og unge en bedre helse. Hvem mener du er best på å være verst for helsa? 

Kandidatredegjørelser 

Team Bravo

Team Bravo er et PT/coaching team med influenser Benjamin Fraugerud, bedre kjent under navnet Benni Bravo, i spissen. Team Bravo sin treningsfilosofi er at man skal “skjerpe seg”. Hvis du ikke har den “udregelige fysikken” du ønsker deg, så er det rett og slett fordi du ikke vil det nok. Benjamin som er eier av selskapet begynte selv med trening og bodybuilding da han var 15, og er ikke sjenert for å nevne det ofte. Vil du få den fysikken du vil må du begynne tidlig, er mentaliteten som formidles. 

Team Bravo nomineres til Gullbarbie 2026 basert på deres markedsføringstaktikk rettet mot ungdommer under 18 år. 

Noe av det første som møter deg på nettsiden til Team Bravo er en spørreundersøkelse hvor du svarer på en rekke spørsmål om din motivasjon, kostholdet ditt og hverdagen din. Det første spørsmålet er “hvor gammel er du? (for øyeblikket jobber jeg dessverre bare med folk over 18)”. Altså jobber ikke Team Bravo med barn enda, men du skal ikke grave langt på instagram eller tiktok før du forstår at det er de som er publikummet Team Bravo når frem til. 

Coore

Coore er en nettbasert treningssupplement butikk og merke, best kjent for sine proteinpannekaker, og salg av “spennende” kosttilskudd. Coore nomineres til Gullbarbie 2026, og hvordan de har satset stort på reklame i sosiale medier.

Firmaet har tidligere satset stort på influenser-samarbeid, og slu reklame i sosiale medier. Selv om det er blitt betydelig bedre det siste året, ser man fortsatt at måten de markedsfører produktene sine på er uansvarlig og kan lett føre til skadelig forhold til kropp og mat.

På Coore sin egen nettside får man vite at firmaet består av et “team med solid faglig forankring og sterk lidenskap for ernæring, helse og prestasjon”, og at filosofien og verdiene de bygger seg seg på er: kvalitet, pålitelighet, tillit og “transparens”. Vi får, med det siste ordet i tankene, aldri møtt teamet som står bak selskapet, produktene, eller vite nøyaktig hvilke faglige forankringer de har. De ansiktene vi får se er de mange enkeltpersoner som blir betalt av selskapet for å si gode ting om dem og produktene deres i sosiale medier. Personer som viser fram de 6-7 forskjellige kosttilskuddene de tar hver dag for å “oppnå optimal helse”.

Folk som bøtter i seg protein shakes, og proteinpannekaker, fra “kvalitetsmerket” som også selger fat-burners, et 8 ukers rumpeprogram, alphamale t-boosters, og markedsfører multivitaminer for menn og multivitaminer for kvinner på to vidt forskjellige måter selv om det er nærmest samme produkt.

BitePal

BitePal er en kaloritellingsapp som bruker kunstig intelligens for å «analysere» maten du spiser. Den funker ved at du tar bilde av måltidet ditt, og appen gir deg poeng og en vurdering av hvor «bra/dårlig» maten er, og hvor mange kalorier maten inneholder. Appen har et type spillelement, prinsippet går ut på at ved å telle kaloriene og loggføre måltidene dine, så mater du et virtuelt kjæledyr, en vaskebjørn. Dette gir appen en mer lekende følelse, som et barnespill, og gjør den mer avhengighetsskapende.

Slike apper som dette blir ofte markedsført som ufarlige, med et ønske om å gjøre folk bevisste på spisevanene sine, men BitePal har flere negative sider, spesielt for barn. I dagens digitale verden snakker mange influensere om mat, diett og «sporing» som nødvendig for å være sunn. Apper som BitePal forsterker det presset. Når de presenteres på en morsom og ufarlig måte, blir det lettere for unge å tro at dette er en sunn vane når det egentlig kan gjøre mer skade enn godt. Designet på appen minner mye om spill hvor man passer et kjæledyr, med søte figurer og poengsystem. Dette gjør det lettere for barn å bli hekta, og det kan føre til at barn og unge begynner å overvåke maten sin fra en veldig ung alder.

Appen deler ut poeng ikke bare til måltidene dine, men også til individuelle matvarer, og farger dem som enten «bra» eller «dårlig». Dette lærer brukeren å tenke på mat som noe man får belønning eller straff for. Det kan føre til negative assosiasjoner rundt mat, hvor følelser som skam, skyld, dårlig samvittighet og overdreven kontroll over hva man spiser oppstår. Hvem som helst kan bli påvirket av dette, men spesielt barn og unge som er så lett påvirkelige.

Appen kan trigge spiseforstyrrelser, spesielt hos unge som allerede er usikre på kropp og utseende. Slike apper kan være det som leder folk inn i tvangspreget spising, kaloritelling og restriktive dietter. Mange spiseforstyrrelser starter nettopp med slike «uskyldige» apper, som fører til en overdreven og tvangspreget tilnærming til mat og kropp. Som sagt er BitePal en kaloritellingsapp som bruker kunstig intelligens for å ta bilde av maten for å gjøre det «enklere» for folk å telle kalorier uten å bli overveldet eller for opphengt i hver minste detalj. Men slike apper gjenkjenner ikke alltid mat riktig. Det kan gi feil mengde kalorier og poeng på et måltid, hvor den måler både for lavt og for høyt. Brukere kan ende opp med å lære at helt vanlige, sunne måltider er usunne eller «dårlige», som den sier. Dette skaper mer stress og forvirring rundt mat.