Gullbarbie er prisen som går til de som er best på å få ungdom til å føle seg verst.
Hver eneste dag blir barn og unge proppet fulle med reklame. Uansett hvor vi er eller hva vi gjør, utsettes vi ufrivillig for store mengder innhold fra aktører som ønsker å tjene penger på oss. Samtidig sliter stadig flere barn og unge med dårlig psykisk helse. Det vet vi at henger tett sammen med at unge blir eksponert for innhold som får oss til å føle oss dårlige. Det er vi drittlei.
Press deler derfor ut Gullbarbie-prisen til den aktøren som er best på å få unge til å føle seg verst. Hvert år stemmer barn og unge over hele landet frem kandidater som de mener fortjener å motta prisen. Prisen går til aktører som ikke tar barns rettigheter og mentale helse på alvor, enten ved å fremme kroppspress, kjøpepress eller bruke markedsføringstriks og manipulative teknikker som negativt påvirker hvordan barn og unge føler seg.
Målet med Gullbarbie er å ansvarliggjøre de aktørene som bevisst bruker unges usikkerheter til å tjene penger. På vegne av alle ungdommer i Norge sier vi at nok er nok. Vi krever klarere rammer, retningslinjer og regulereringer for hvordan kommersielle aktører, influensere og teknologiplattformer skal forholde seg til barn og unge.
Roper vi høyt nok og står sammen, kan vi skape positive endringer. Det har Gullbarbie allerede vist. Siden 2010 har vi sammen fått gjennomslag for merking av retusjert reklame, flere bedrifter har endret praksis, og kroppspress og unges psykiske helse har kommet høyere opp på dagsorden. Det er vi skikkelig stolte av. Men vi er ikke i mål enda.
Press er nok en gang klare for å dele ut årets Gullbarbie.
Press er Redd Barnas ungdomsorganisasjon, og vi har medlemmer mellom 13 og 25 år fra hele landet. Vi er en partipolitisk og religiøst uavhengig organisasjon, og tar utgangspunkt i FNs barnekonvensjon i alt vi gjør.
Vi skulle ønske at Gullbarbie ikke var nødvendig, men dessverre så ser vi at kommersielle aktører, influensere og teknologigiganter fortsatt tjener penger på at barn og unge får dårligere psykisk helse. Siden Press startet å dele ut Gullbarbie for 14 år siden, har ting blitt litt bedre, men det er fortsatt en vei igjen å gå. Ungdom i dag oppgir at de føler på et stort kroppspress, og vi vet at negative tanker knyttet til egen kropp henger tett sammen med dårlig psykisk helse.
Det korte svaret er ja. Det er et problem at barn og unges usikkerhet utnyttes av aktører som ønsker å tjene penger på oss, enten ved å fremme kroppspress, kjøpepress eller bruke markedsføringstriks og manipulative teknikker som negativt påvirker hvordan barn og unge føler seg. Når man ser tusenvis av reklamer og ender opp i synkehull basert på hvilke søk du har gjort på sosiale medier hver eneste dag, er det ikke mulig å se en annen vei. Samtidig som man begynner å se sammenhengen mellom et stadig mer digitalt liv og psykiske helseutfordringer, melder så mange som syv av ti barn og unge at de føler på et press for å se bra ut, og over halvparten av unge har fått reklame for å bygge muskler eller gå ned i vekt. Det er tydelig at det ennå er en vei å gå.
Gullbarbie handler ikke først og fremst om hvilken aktør som vinner prisen. Hvert år er alle de tre nominerte verdige vinnere fordi de alle utnytter barn og unges usikkerheter for å tjene penger. De nominerte er heller aldri alene om å ta til bruk slike skitne triks. Gullbarbie handler om å lage et eksempel ut av en enkel aktør for å vise fram et større, strukturelt problem. Gullbarbie er vår måte å rette oppmerksomhet på dette problemet. Målet vårt er at politikerne skal ta ansvar og skape et regelverk som gjør det umulig for alle aktører å operere på en måte som utnytter barn og unge og har en negativ påvirkning på deres psykiske helse.
Hver eneste dag blir barn og unge proppet full av reklame. Uansett hvor vi er eller hva vi gjør, utsettes vi ufrivillig for store mengder innhold fra aktører som ønsker å tjene penger på oss, enten det er i det offentlige, hjemme eller på skolen. Også det ikke-kommersielle innholdet vi møter i sosiale medier er bestemt av noen andre enn oss selv. Det går ikke an å velge bort. Barn og unge skal ikke betale for det som er reklame- og markedsføringsbransjen sitt ansvar. Det er mye av grunnen til at Gullbarbien deles ut for 14. år i år. Prisen er med på å legge ansvaret der det hører hjemme, nemlig hos de voksne.
Ja, og det har vi vist år etter år. Da Press i 2010 lanserte Gullbarbie, var verken kommersialisering av barndommen eller kroppspress tema i det offentlige ordskiftet. Snart 15 år senere har tusenvis av ungdommer vært med på å ta et oppgjør med utnyttende og skadelig påvirkning de møter i hverdagen, og Gullbarbie har bidratt til at både prisvinnerne selv og strukturene i samfunnet har endret seg. Blant annet har det blitt lovpålagt å merke reklame hvor mennesker har blitt retusjert.
Hvem synes du fortjener å motta Gullbarbie-prisen?
Fyll ut skjemaet under og tips oss om gode kandidater til neste års Gullbarbie.
Dette er de tidligere vinnerene av Gullbarbie.
Ex on the Beach Norge vant Gullbarbie-prisen for overdreven seksualisering og fokus på kropp i deres program og markedsføring. Det ble også meldt om sexpress blant deltakere på skjermen, noe som kan ha negative konsekvenser for ungdoms egen oppfatning av sex og seksualitet.
Brandy Melville fikk prisen for “one size fits all”-klær og for diskriminerende og rasistiske holdninger mot deres unge kunder og ansatte.
Sophie Elise AS fikk prisen for bedriftens reklame- og annonseinnlegg som i stor grad spilte på unødvendig seksualisering og kropp. Millionbedriften tjener også på å nå barn og unge med denne markedsføringen.
Blogg.no fikk prisen for manglende retningslinjer for hvilke produkter brukere kunne markedsføre for. På grunn av dette ble barn og ungdom eksponert for reklame for bl.a. tannbleking, fillers og kosmetiske inngrep gjennom bloggernes sponsede innlegg.
Victoria Secret fikk prisen for andre gang for å idolisere utdaterte skjønnhetsidealer.
Bik Bok vant for sin fremstilling av ensidige fremstilling av skjønnhetsidealet i sin markedsføring. Reklamene retter seg mot en ung målgruppe, og de ensidige idealene gjenspeiles også i klesstørrelsene.
Nettavisen, med sine kjønnsdelte undersider Side2 og Side3, vant prisen for å opprettholde gamle kjønnsroller og publisere seksualiserte saker.
Dagbladet fikk prisen for forsider som ofte var preget av ensidige idealer, seksualisering og utdaterte kjønnsroller. Seksualiserte bilder ble brukt som illustrasjon til urelaterte saker, og avisen hadde stort fokus på vekt og slanking.
Elevkalenderen, som deles ut til norske elever ved skolestart hvert år, vant prisen for det store reklameinnholdet og kroppspresset som blir formidlet i utgivelsen.
Russeklærprodusenten Russedress fikk prisen for deres fremstilling av et ensidig kroppsideal og budskap om at russetiden først og fremst handler om sex og fyll.
Undertøysmerket Victoria’s Secret vant prisen for idoliseringen av syltynne supermodeller i kampanjen «A body for every body».
Klesmerket Jack & Jones vant for seksuelt innhold og fremstilling av kvinnetrakassering i kampanjen «Fitness Club».
Klesmerket Diesel for kampanjen «Sex Sells», som viste lettkledde mennesker i samleiestillinger på reklameplakatene.
Som medlem i Press mulighet til å delta på nasjonale samlinger, bli med i et lokallag og møte engasjerte unge som er opptatt av de samme tingene som deg. Medlemskontingenten i Press koster kun 50 kr, og betales årlig.
Bli medlem
